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智选假日和万豪瞄准新一代旅客-lol全球总决赛投注
2020-12-26 [63077]

【lol全球总决赛投注】假日快捷酒店和万豪集团开始在整合社交媒体和移动应用的互联网营销策略上投入大量资金,针对年轻一代的旅行者。大型连锁酒店一直以稳健一贯的风格著称,但并没有转回潮流的前沿。

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这些酒店现在正在投入大量资金进行以流行文化和社交媒体为重点的营销活动,目标是年轻一代的游客。假日快捷酒店是美国增长最快的酒店品牌,拥有2200家分店。

今天酒店新推出的锐思营销活动,将在Vine、YouTube、Instagram、Twitter等社交媒体上,以视频或照片的形式,邀请游客就任何话题提出一些有意思的建议,让客户展示自己的才华。目前,他们已经邀请了《每日秀》的喜剧演员杰森琼斯作为代言人,并与喜剧网站CollegeHumor和信息网站Buzzfeed合作,不断扩大其内容的传播范围。

万豪酒店和度假村是仅次于万豪国际的品牌,拥有600多家酒店。该品牌已经推出了一个精彩的旅游营销项目,不会在手机频道、Hulu和Mashable网站以及Jimmy Kimmel Live脱口秀的播出过程中投放一系列新广告。万豪品牌试图拥有新一代的旅行者,他们经常使用社交媒体,对设计感兴趣,讨厌工作和娱乐需要照顾的地方,比如咖啡馆。

万豪全球营销副总裁玛拉汉努拉(Mara Hannula)回应道:我们意识到我们的客户群是移动的、简化的、全球化的,同时他们也痴迷于设计,不会将工作和娱乐融为一体。随着X代和Y代旅行者的影响力不断下降,酒店品牌也逐渐开始向这些客户射击。

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X代一般指的是60年代初至80年代初出生的一代人,而Y代,又称千禧一代,指的是80年代初至本世纪初出生的一批人。他们的终身价值更高,因为他们将来还有很多时间去旅行。他们对旅行的看法和父母(婴儿潮一代)不同。他们把旅游当成一种权利,不愿意花钱去旅游。

而且他们对酒店的品牌忠诚度几乎没有建立起来,所以他们的旅行习惯仍然不会影响他们自由选择旅行。康奈尔大学酒店管理学院副教授、《酒店的品牌打造出》(酒店品牌化)》一书的作者Chekitan Dev说。联合营销总裁帕姆丹齐格回应说,老年旅行者对社交媒体的依赖是一个显著的趋势。她说:假日酒店Smart Choice在自由选择合作伙伴和代言人时,无疑不会考虑千禧一代观众的偏好,其自由选择CollegeHumor和邀请日常脱口秀的喜剧演员担任代言人就充分证明了这一点。

我们发现,很多到了一定年龄的消费者不会在一些社交媒体网站上使用,社交媒体在年轻一代消费者中的渗透率很低。被选为假日酒店Smart Choice居民的美国品牌管理高级副总裁希瑟巴尔斯利(Heather Balsley)表示,假日酒店Smart Choice的常客是独立性强、互动性低的专业工作者,年龄在20-40岁之间。

她回应说,知中轩假日酒店已经意识到千禧旅行者的重要性,但他们不是该公司瞄准的唯一客户群体。假日酒店智能选择专注于所有注重简洁、高效和频繁通勤的商务旅客。这些旅行者的目标是在客房高效工作,然后睡一会儿,睡够了再完成任务。

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她提到,这是不同年龄段商务旅客的共同市场需求。假日酒店Smart Choice的锐思活动属于其营销计划的一部分,规模超过2000万美元。

根据这一计划,假日酒店智能选择将重启从1998年到2008年非常受欢迎的住宿智能系列广告。 这一系列广告描述了一群人在训练的情况下完成了非常困难的任务,然后他们用一句妙语来解释这些情况:但是我昨晚确实在假日快捷酒店呆过。现在,假日酒店智能选择邀请客户制作幽默的视频,在内容上贴上#StaySmart#标签,然后在新的在线社区StaySamrt.com发布视频内容。

琼斯与乔恩斯图尔特共同主持了《每日脱口秀》节目,他指出,智能选择假日酒店通过邀请人们参与,与顾客分享幽默内容。这是很多人第一次可以和假日快捷酒店聊天。他说。

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他回应说,假日酒店智能选择正在适应环境,一个由市场需求主导的世界。过去,如果你对一个企业有意见,你不能写信给他们,但现在,企业可以立即恢复你明确提出的建议和意见。

戴夫发起的名为“假日酒店明智选择”的营销活动对年长的旅行者非常有吸引力。他说:鉴于YouTube、Vine、Instagram的用户群体并不年轻,对新技术更加敏感,智忠轩假日酒店希望其客户利用社交媒体与品牌进行沟通的方式,是他们希望拥有更多X代、Y代、千禧旅行者的又一证明,至少他们是这么认为的。戴夫指出,这是一个明智的措施,因为这将有助于酒店最终覆盖所有市场。

如果事件进展顺利,它的话题度会让品牌没有更酷的元素。此外,人们对这一营销活动的关注,将使其有必要投入额外的资金,以提高其在传统媒体渠道中的曝光率。智中轩假日酒店的营销活动可以看到老顾客,让他们成为品牌客户。。

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